环球今亮点!在新潮的商场里挖呀挖呀挖,小小的“匹克球”,掌握流量密码
铱星导读
玩腻了飞盘的年轻人,在“匹克球”运动里集结了。今年,匹克球逐渐走入大众视野并持续火爆,成都IFS、成都万象城、深圳华侨坊Q-PLEX、深圳前海印里、深圳福田星河COCO Park等购物中心,开展了形式多样的匹克球活动。从飞盘到匹克球,这些小众运动契合了新时代下年轻人的哪些新需求?有望成为下一个运动风口吗?
来源 |铱星云商新媒体中心
(资料图片仅供参考)
多方助推匹克球发展
与去年风靡的飞盘一样,今年的匹克球可谓是出圈的小众运动之一。什么是匹克球运动?简单来说,匹克球运动是一种结合了网球、乒乓球、羽毛球三合一的综合性球类运动,被形容为“拿着大号乒乓球拍在羽毛球场地上打塑料网球”。
匹克球具有丰富的趣味性、娱乐性和竞技性,技术简单易学、易赛,属于“上手即玩”的运动,这也是匹克球容易推广的重要原因之一。
美国作为匹克球的发源地,据相关数据显示,2020年以前,美国境内匹克球玩家的平均年龄接近44岁,远高于网球(36.3岁),在所有所有深度参与者(每年参与8次及以上)中,55岁及以上的玩家更是超过了60%。
由此,匹克球运动曾经被称为专属于美国老年人的“退休”运动。但随着匹克球运动的不断推广以及疫情的影响,美国境内匹克球玩家结构发生变化,其中18-34岁的年轻人占比接近30%,成为了推动匹克球运动发展的最重要年龄群体。
今年,匹克球界更是迎来大事件,在佛罗里达州举办首届匹克球大满贯。该赛事邀请到四大网球名宿,阿加西和罗迪克搭档对阵麦肯罗与张德培,不仅吸引了全世界网球爱好者的注意,还凭借网球名宿们在体育界的影响力,进一步提高了匹克球在全世界范围内的形象。
在中国,尽管匹克球相对于其他球类是小众运动,但近几年来也逐渐加速,尤其是在大中城市,匹克球已经成为一项受年轻人欢迎的运动方式。
在年轻群体较为活跃的小红书平台,铱星云商以“匹克球”为关键词搜索发现,有关匹克球的笔记为4000+条,发布时间主要集中在2023年。这些爆款笔记中,既有素人博主的种草、打卡,也有匹克球俱乐部、小红薯官方活动内容。
近期,小红书联动山合会、来嘢、nesia、pickboom!、innerpeace等品牌,还发起了“一起匹克球”话题,号召博主跟进发帖。而在线下,“一起匹克球”活动落地上海、南京、深圳、成都、宁波等购物中心,进一步扩大匹克球的热度。
(图片来源:小红书)
这些匹克球俱乐部的涌入,提供了高水平的训练课程和设施,还通过举办了多个匹克球活动和比赛,为大众提供初步了解匹克球的契机,从中获得不同的锻炼和娱乐需求。匹克球协会的成立,也在促进了匹克球在中国的推广和普及。
值得关注的是,匹克球运动已经成为2024年巴黎奥运会的表演项目,并有望列入2028年奥运会的正式项目,其发展势头或将进一步加速。
匹克球风靡购物中心
匹克球凭借运动优势与潮流属性,还与众多商业体发生紧密连接,为消费者带来全新体验。刚刚过去的五一假期,福田星河COCO Park携手国内首家匹克球品牌nesia打造“匹克球胡闹公园”,开启福田首场匹克球POP UP。
“匹克球胡闹公园”举办匹克球入门体验课和匹克球专业挑战赛,不仅让大众在新的运动项目中学习到运动新技能,还能在这里结交朋友,挥洒汗水,获得健康时尚的运动体验。
当然,新奇的运动项目和潮流感十足的场地设置,也成为福田星河COCO Park内一道靓丽的风景线。活动现场,除了参与者之外,也吸引到众多人流围观,有利于匹克球运动的推广,也在一定程度上促进场内销售。
(图片来源:小红书)
值得一提的是,此次与福田星河COCO Park合作的nesia,是一个集服饰、家居、空间于一体的都市户外生活品牌。目前的品牌活动有NESIA CLUBHOUSE与岛民乐园,其中NESIA CLUBHOUSE是nesia全新的自创内容,包含了都市户外运动“匹克球”与都市户外艺术“户外影院”;“岛民乐园”主打共创内容,集合了多元的商家、社群和本地艺术家及生活方式内容。
nesia相关负责人琰之曾表示,匹克球场地适合承载众多的商业元素,与商区结合的效果非常不错,甚至能直接把小型匹克球或者壁式匹克球做进小酒馆和餐厅,极大地增加匹克球的适配性,从而扩大场地范畴。
铱星云商观察到,nesia此前还与深圳侨城坊Q-PLEX、前海印里、深圳万象食家等购物中心展开合作。比如,nesia与深圳侨城坊Q-PLEX共同打造的中国首个“故事化+游戏化”沉浸式匹克球活动——“下班规划局”落地商场前广场;前海印里(宠物公园旁)成为nesia club匹克球头号玩家周末场的常驻地之一。
(图片来源:小红书)
无独有偶,成都商圈也刮起了“匹克球”运动风潮。今年4月初,成都万象城联手匹克球俱乐部pick boom!推出为期一个月的「“万象城”焦点落地“匹克球动态展”」。
据了解,该球场位于成都万象城D馆的L6天空球场,现场打造“选手扮靓装备区”、“mini匹克球场”、“选手集合!”三个功能区,参与者可以在这些区域进行单/双人匹克球比赛、参加超大球拍颠球挑战、体验球拍涂鸦等活动。
据了解,此次活动举办方之一的pickboom!是成都首家匹克球俱乐部,其意在打造一个年轻人的时尚社交运动聚集地,构建“PICK BOOM+”运动生态。此前,成都银泰城购物中心也与pickboom!合作,推出了“匹克球快闪潮流运动周”活动;成都IFS也与其打造场匹克球快闪活动。
而在重庆,龙湖重庆时代天街引进的重庆首个匹克球快闪运动场——“玩个球 有氧运动场”,带来匹克球入门教学、接传球练习、2V2趣味赛、路人体验等活动,在五一期间带动销售同比增长13.07%。
(图片来源:小红书)
在发展夜经济的大背景下,匹克球还开启夜间运动模式,如广州保利广场带来广州首场夜间匹克球,为追求运动夜生活的年轻人提供社交新天地。
从深圳、成都到重庆、广州,购物中心已成为匹克球活动的重要场所。一方面,购物中心作为商业综合体,通常有足够的场地和设施可以举办匹克球活动,从而为商场增加人气和丰富场内内容,提高购物中心的品牌知名度和吸引力。
另一方面,匹克球作为一项相对新颖的体育运动,具有独特的趣味性和社交性,可以吸引到更多的人来到购物中心观看和参与比赛,增加购物中心的人气,带动场内销售业绩提升。
匹克球能成为下一个运动风口吗?
无论是美国匹克球的明星效应,中国匹克球俱乐部、匹克球协会的推广,还是小红书、购物中心等提供的线上线下展示平台,都为匹克球运动带来一定的关注度。回归到匹克球这一运动项目本身,始终是围绕着“人”展开,那么它契合了新时代下消费群体的哪些需求?
随着人们生活水平和娱乐方式的变化,越来越多人注重运动健康和娱乐价值,匹克球作为一种具有社交性和趣味性的运动,极大地满足了年轻人的分享欲。尤其是社群营销火热的当下,匹克球运动借助线上线下社群联动的优势,将各个年龄层、各个社群平台的粉丝串联起来,营造出良好的社群经济模式。
nesia匹克球品牌主理人吴俊熹接受某媒体采访时表示,匹克球可以是一种“轻社交”,即两人互不相识,但因为一场球共度一个下午的时光,在轻松的氛围中实现了社交的目的。因此,他用“都市微度假”来形容匹克球这项运动,让nesia匹克球尝试通过多元化的形式与都市岛屿生活概念提供给人们“轻社交+轻运动”的综合都市休闲体验。
相比于网球和板式网球,匹克球运动对场地的要求相对较低,技术简单易上手,可以更容易吸引玩家去体验。不少购物中心还利用街区、天台等户外空间优势,打造成匹克球爱好者的聚集地;有些甚至作为长期固定场地以供赛事、活动需要,这也为商场各类广场空间有效利用提供一种新思路。
(图片来源:小红书)
夜经济不断发展之下,匹克球运动也成为推动夜经济发展的方式之一。例如,广州保利广场带来的广州首场夜间匹克球,突破了运动时间限制,延长了开放空间的运营时段,为追求运动夜生活的年轻人提供不一样的运动体验。
不过,尽管匹克球在中国具有强劲的发展潜力,但仍然处于探索阶段。近年来,涌现的匹克球俱乐部大多处于区域化发展阶段,如深圳的Nesia匹克球品牌、上海的山合会匹克球俱乐部、成都的pickboom!匹克球俱乐部等,还没出现全国性的头部品牌。
(图片来源:小红书)
匹克球客群中不乏更关注拍照、分享、社交的年轻客群,她们能带来多少盈利和复购是一个未知数。在上海山合会俱乐部主理人老邓看来,俱乐部本就不应考虑盈利。“俱乐部社群活动是一个聚集人气的方式,是一个分享的方式。如果以盈利为目的去办俱乐部,活动的味道会很快变质。”
当然,更多的匹克球俱乐部还是在探索更多元的盈利模式。AM Club品牌将拥有一批专业摄影师作为最大的卖点。俱乐部会布置印有相关图案的A字板广告架、挂布、挂旗等户外宣传品,以及设计的图案印制匹克球拍子,让玩家在运动中有摄影师随时抓拍瞬间,运动前后还会留出专门时间给玩家摆拍,打造玩家专属的“运动写真”。
(图片来源:小红书)
一些匹克球俱乐部也在探索其周边。例如,铱星云商在nesia天猫旗舰店观察到,门店上线了匹克球、匹克球球拍、匹克球球网等周边商品。同时,nesia只是将匹克球俱乐部作为品牌的一部分,其定位为一个集服饰、家居、空间于一体的都市户外生活品牌。
在异业合作上,除了与购物中心联动,匹克球与餐饮跨界,从而延伸到更多商业场景中。比如美国德州开出一家“鸡与匹克”门店,除了有室内及室外的匹克球场之外,还有多种草坪游戏,有一间正式的餐馆提供以鸡肉为主食材的许多食品,包括木炭旋转烤鸡、鸡肉三明治、炸鸡块、烤鸡翅等,相当受当地居民喜爱。
与匹克球联系更紧密的运动品牌,也瞄准了匹克球赛道。例如,阿迪达斯专门设置了“匹克球”分类,主要销售球鞋、T恤和背心;斐乐推出匹克球圆领服、荷叶边短裤等等。
总而言之,作为新兴运动业态,匹克球未来的市场空间仍是一片蓝海。不过,从曾经火热的飞盘运动到如今“降温”的前车之鉴,匹克球的模式、内容、玩法上还需不断提升。升级迭代后的匹克球,将引发怎样的运动效应?会成为2023年的最热门的小众运动?值得期待!
●
●
●
●
合作|爆
本文由铱星云商新媒体中心原创,作者:汤艳,文章版权归铱星云商所有,图片来源于项目方、小红书或网络,不作商用。
标签:
精彩推送
后勤不给力!名记:因电力故障 所有人都被通知需要离开湖人主场_今日播报
后勤不给力!名记:因电力故障所有人都被通知需要离开湖人主场,湖人,名记,勇士,电力故障,nba季后赛
售价不到20万元!哪吒S 520版车型上市 还可享多重优惠|头条
近日,合众汽车旗下品牌哪吒汽新车哪吒S 520版正式上市,新车共推出哪吒S 520 Lite版和哪吒S 520版
新闻快讯
X 关闭
X 关闭
新闻快讯
- 环球今亮点!在新潮的商场里挖呀挖呀挖,小小的“匹克球”,掌握流量密码
- “中特估”又爆了!年内首只比例配售来了_当前热讯
- 世界今亮点!2023年5月13日三水醋酸钠价格最新行情预测
- 我的马桶被除臭剂堵塞了_本命年应该送女朋友什么礼物好 当前观点
- 文本文件扩展名是什么 文本文件扩展名 全球简讯
- 环球快报:岭南 + 非遗 + 古迹灵感碰撞,海峡两岸青年设计师走秀展佳作
- 召回中国超百万辆车 特斯拉这样回应
- 如何使用excel的分类汇总_Excel技巧excel分类汇总教程
- 百亿元吸金力是如何练就的
- NBA季后赛继续进行波士顿凯尔特人队挽救赛点追平
- 山西省桑干河杨树丰产林实验局扎实开展“防范灾害风险 护航高质量发展” 全国防灾减灾日宣传活动 全球新视野
- 最终幻想14坐骑获取攻略_最终幻想14坐骑怎么获得 天天百事通
- 中国恒大及许家印成被执行人 终止深深房重组计划被通知执行额60.6亿|焦点速讯
- 证监会指导交易所修订指引 完善REITs大类资产审核要点及信披要求_世界滚动
- 区退役军人事务局召开2023年度档案工作会议
- 微雨,斯卡布罗集市_环球快播
- 把青春挥洒在璀璨星空——记天舟六号货运飞船背后的航天人
- 读书须有疑阅读理解答案 读书须有疑
- 苏大维格:公司AR眼镜镜片尚无批量供货|环球新视野
- 科技赋能 解决纠纷更高效 张家港市在苏州率先启用“智慧仲裁院” 资讯推荐
- 不到12万,30天大卖21065辆,AION Y真切中国人需求了?-播报
- 税收强制执行措施范围_税收强制执行措施 当前热文
- 2023邹城汽车消费券怎么申报?
- 不上班?《街霸》前制作人送现任公司员工《王国之泪》
- 全球视讯!海康威视:2022年度权益分派10派7元 股权登记日5月18日
- 市州观察丨普光气田启动科技攻关大会战 冲刺第二个“千亿级”|全球聚看点
- 下周要窜台的是她?曾叫嚣北约要供台武器
- 天天消息!第 24 届中国专利奖公示:西安高新区“两银四优秀”获新突破!
- 手写英文字体设计方法_手写英文字体 世界热门
- 每日消息!葛石镇石碣集村党员志愿服务队_关于葛石镇石碣集村党员志愿服务队的简介
- 今起,文一西路隧道部分路段夜间封闭施工!绕城高速也有新变化!_每日速读
- 凯普生物: 分红派息、转增股本实施公告-每日消息
- 白癜风的初期症状都有哪些呢?儿童白癜风治疗会伤害到孩子吗?
- 厦门市道德模范吴招治到厦门监狱开展母亲节活动
- 世界今亮点!开平警方深化网格巡防体系,点亮百姓“平安灯”
- 环球快看:琵姆普莱彭·唐普莱坡恩_关于琵姆普莱彭·唐普莱坡恩介绍
- 陌生二维码引发的一场“艳约”!莫赴约,赴约必被骗
- 深蓝智库年度峰会|《新治理 新动能》报告发布:数字化变革更是一场治理变革
- 招商银行昆明分行与云南杉杉新材料战略合作签约
- 焦点讯息:南宁市人力资源和社会保障厅官网_南宁市人力资源和社会保障厅
- HM销售不合格羽绒服被罚没7万元
- 万达电影:于控股股东部分股份质押
- 【建设平安云梦】云梦县清明河乡:平安集市提升群众安全感满意度 全球观点
- 环球滚动:锡伯杜:我们有一群训练狂 放假他们也会整天训练 我了解他们
- 今日热讯:苦炼内功 奋力前行|大悦服务 美好生活
- 140个优势特色产业集群 助力乡村产业融合发展_环球热点评
- 商洛市秦创原创新驱动平台建设工作领导小组会议召开 全球视点
- 环球聚焦:以一句话写一篇作文_急要一篇作文 难忘的一句话
- 话题 | 纳达尔错过全部红土热身赛 他还能健康出战法网吗?-每日头条
- 世界最新:日本2022财年国际收支经常项目顺差同比减少54%