百亿元吸金力是如何练就的

时间:2023-05-13 10:03:40 来源: 经济日报


(资料图)

多地近日晒出“五一”文旅市场成绩单。其中,成都在5天假期里,共接待游客1939.4万人次,创旅游收入150.6亿元。

成都旅游吸金力为何这么强?从“晓看红湿处,花重锦官城”到“锦城丝管日纷纷,半入江风半入云”,有太多诗句咏叹过成都的自然之美;三星堆、青城山、武侯祠……成都历史文化资源禀赋得天独厚。可以说,成都旅游捧了个“金饭碗”。

不过,成都没有捧着“金饭碗”等饭,而是努力把丰厚的文化资源变成文化产业。比如,成都近年来持续构建大熊猫IP全产业链体系,从大熊猫研学体验到周边衍生品开发,熊猫经济为成都旅游市场聚集了大量人气和商气。

成都丰富的文化活动让旅游体验更深刻。到成都旅行,白天可在金沙遗址博物馆看展,夜晚能在锦江欣赏一曲穿越千年的《伎乐·24》,想要解锁新潮玩法,还有音乐会、小剧场、酒吧派对等更多选择。从“非遗集市”到“夜游锦江”,成都将经典旅游元素和都市生活串联起来,既有风花雪月,也有人间烟火,用文化熏陶带动文化消费,文化消费反哺文化创意。

“五一”假期,火起来的不止成都。不过,新鲜感可能为网红城市带来瞬间人气,但并不是每个网红城市都能形成持久知名度。网红城市红了之后怎么办?作为首批国家文化和旅游消费示范城市,成都以夜间经济、周末经济为重点,通过打造一批独具特色的文旅点位、线路、活动、场景,持续拉动旅游消费。无论是在安仁古镇中举行一场传统中式婚礼,还是身穿运动服在五凤溪古镇玩飞盘,或是带着小朋友在西来古镇写生,从美丽风景到生活场景,成都对旅游业的精耕细作已经融入生活的每一个角落,把一年四季都变成了旅游旺季。

对于旅游业而言,资源禀赋固然重要,但要吸引游客一来再来,还是要做好文旅融合这篇大文章。今年“五一”假期,全国各地文博看展、文化演艺成为旅游新风尚,“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐,展式社交、国风汉服、围炉煮茶等活动精彩纷呈……实践证明,丰富多彩的文化活动让旅行时间、深度、消费等方面的需求更加充分释放。

5天百亿元的吸金力绝非一时之功。旅游城市成为网红、赢得流量只是第一步,便捷的交通体系,完善的基础设施、公共服务和商业环境,高品质的生活方式才是旅游目的地发展的底层逻辑。多项数据表明,文旅融合对消费的拉动作用愈发明显,旅游城市与其羡慕别人的吸金力,不如好好修炼自己的软实力。 (本文来源:经济日报 作者:姜天骄)

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